Cette publicité utilisait des extraits d'un discours de Ronald Reagan, dans lequel l'ancien président américain mettait en garde contre certaines conséquences que des droits de douane élevés sur les importations étrangères pourraient avoir sur l'économie américaine. Diffusée sur plusieurs chaines de télévision américaine, elle a provoqué l'ire de Donald Trump qui a dénoncé jeudi soir "un comportement scandaleux" et a annoncé la rupture à effet immédiat des négociations commerciales avec Ottawa. Cette rupture constituait déjà un coup dur pour le Canada au moment où un accord commercial entre les deux pays - portant sur l'acier, l'aluminium et l'énergie - semblait pouvoir être conclu, selon le journal canadien Globe and Mail.

Avant l'apparition de cette publicité, une rencontre entre le Premier ministre canadien Mark Carney et Donald Trump était prévue lors du sommet de la Coopération économique Asie-Pacifique (Apec) à la fin du mois en Corée du Sud. Mais, après cette diffusion, le milliardaire américain a affirmé n'avoir aucune intention de discuter avec Mark Carney ou de le rencontrer.