Depuis l'entrée en vigueur des nouveaux subsides le 1er juillet, certains consommateurs se sont interrogés en voyant des produits subventionnés affichés avec la mention « Promotion ». Rajeev Pydayya, responsable de la Price Monitoring Unit au ministère du Commerce, explique que cette pratique est normale.

Le gouvernement fixe un prix plafond après l'application de la subvention, mais les supermarchés peuvent proposer un tarif encore plus bas. Il cite l'exemple du maquereau en conserve, dont le prix maximal est de Rs 36,16 après une subvention de Rs 10. Les consommateurs bénéficient ainsi à la fois de l'aide de l'État et des promotions des enseignes.

Le ministère du Commerce précise que les supermarchés peuvent vendre certains produits subventionnés à un prix inférieur au plafond fixé par l'État grâce aux promotions des enseignes, au bénéfice des consommateurs.