Accusé d’avoir insulté l’hindouisme : Un créateur retire sa publicité de collier mangalsutra
La marque du créateur de mode indien, Sabyasachi, a retiré hier, dimanche, la campagne promotionnelle de sa collection mangalsutra après que le ministre du Madhya Pradesh, Narottam Mishra, a lancé un “ultimatum de 24 heures” et menacé d’envoyer la “force de police”. Sa publicité est jugée ‘obscènes’ et considérée comme une ‘insulte’ à l’hindouisme.
Un mangalsutra (du sanskrit mangala “saint, de bon augure” et sutra “fil”) ou thaali est un collier que le marié attache autour du cou de la mariée dans le sous-continent indien, lors d’une cérémonie appelée Mangalya Dharanam (sanskrit pour ‘”porter le de bon augure”‘). Le collier sert de marqueur visuel du statut de femme mariée.
Sabyasachi a été trollé pour sa campagne virale des mangasutras de sa création.
La campagne publicitaire n’a pas été bien accueillie des internautes indiens. Ils ont jugé les publicités « obscènes » et ‘insultante’ pour l’hindouisme.
La nouvelle collection qui s’intitule “Intimate Fine Jewellery”.
La page Instagram officielle de Sabyasachi avait publié une série de photos mettant en vedette des mannequins affichant les nouveaux mangalsutras de la marque.
La publicité promotionnelle présente des couples hétérosexuels et homosexuels posant pour des photos portant le Royal Bengal Mangalsutra, qui fait partie de la collection de bijoux intimes du créateur. Ces photos présentent également des mannequins vêtus de vêtements intimes portant un mangalsutra.
Plusieurs internautes se sont tournés vers les médias sociaux pour exprimer leur mécontentement et ont affirmé que la publicité était une attaque contre la culture hindoue et blessait les sentiments religieux.
« Que faites-vous exactement de la publicité ? Personne ne portera ces bijoux maintenant parce que vous avez montré au monde que si je porte ces bijoux, je dois être bon marché ! s’il vous plaît prenez soin de vos campagnes (sic) », a écrit un utilisateur dans la section des commentaires d’Instagram. “Ma déception est incommensurable et ma journée est gâchée (sic)”, a commenté un autre utilisateur. “Les bijoux sont l’une des plus belles œuvres d’art et auraient pu être mieux annoncés (sic)”, lit-on dans un autre commentaire.