La pratique est désormais bien connue. En observant son comportement telle que la visite prolongée d’une page ou l’attention portée à un texte ou à une image, les algorithmes des grands réseaux sociaux sont en capacité d’établir un profil de la personnalité d’un utilisateur. Un groupe de chercheurs de l’Université de Stanford a souhaité creuser cette idée en tentant de savoir si les traits de caractère d’une personne pouvaient être prédits par son attitude sur un smartphone.

Des possibilités de manipulation inquiétantes sur les réseaux sociaux

Le « big five » est un modèle théorique très connu en psychologie. Il classe chaque individu selon cinq traits distincts : agréabilité, névrotisme, ouverture, conscienciosité, extraversion. Les scientifiques affirment être en mesure de prédire ces trois derniers avec une grande efficacité en repérant comment une personne se comporte sur son téléphone. Ils affirment que leur modèle a prédit correctement ces éléments avec un taux de réussite de 57 %. Ce n’est donc pas encore parfait, mais un très bon début.

Pour ce faire, les chercheurs ont observé des comportements tels que l’utilisation des applications, la consommation de musique, la communication ou encore l’activité globale du téléphone le jour et la nuit. Dans le détail, ils ont noté que l’ouverture aux autres était le trait de caractère le plus facile à prédire. La bonne humeur est en revanche très difficilement prévisible. À titre d’exemple, le nombre de coup de fils passés la nuit serait un bon indicateur de l’extraversion d’une personne.

Les scientifiques font également part d’une préoccupation éthique quant à l’analyse des traits de caractères d’un individu et ses potentielles dérives. Les géants du web sont en effet désormais en capacité de cibler une personne selon ses caractéristiques psychologiques afin d’influencer ses actions, notamment ses décisions d’achat ou ses comportements électoraux.

Pour rappel, une précédente étude a tenté de comprendre comment l’utilisation des téléphones pouvait influer sur le niveau de franchise et de transparence de nos publications. Il ressort assez nettement que ces appareils nous rendent moins prudents vis-à-vis de la divulgation de nos informations personnelles.

(Source – Forbes)